Valgfrihet
Reklame kan gi nyttig informasjon til forbrukeren, slik at han eller hun kan orientere seg i markedet. Mange ønsker imidlertid ikke denne reklamen, og den nye markedsføringsloven legger opp til at forbrukeren må ha en valgfrihet. Det er i dag forbudt å levere uadressert reklame til forbrukere som på en klar og tydelig måte har tilkjennegitt at de ikke ønsker dette, for eksempel ved et merke på postkasse eller inngangsdør

Også gratisaviser
Fra 1.juni vil det også være adgang til å velge bort gratisaviser. Forbrukeren må da informere den som distribuerer avisene om at han eller hun ikke ønsker produktet.

Dette kan gjøres ved at forbrukeren tydelig merker inngangsdør og/eller postkasse med ”nei takk”. Det er verdt å merke seg at forbrukeren står fritt til å lage sine egne merker. Det vil si at man ikke trenger å få spesiallagde klistremerker eller oblater, for eksempel fra Posten. Merket må være godt synlig for distributøren.

Dersom forbrukeren verken ønsker uadressert reklame eller gratis aviser må dette fremgå tydelig, for eksempel ved et felles merke der både aviser og reklame står oppført, eller to separate merker.

Publikasjoner med offentlig informasjon omfattes ikke av ordningen.